Категорије
Uncategorized

Kako napisati sjajan naslov

Writing great title tags

Kada se krećete u vodama internet marketinga i pisanja članaka za blogove, verovatno ste imali tu sreću da vam drugi određuju o čemu da pišete. Tako je, uostalom, najlakše: drugi dâ temu, vi istražite i napišete šta treba, a naslov eventualno malo izmenite ukoliko dođe do nekih manjih ili većih odstupanja.

Međutim, kada uđete u svet samostalnog pisanja tekstova (većinom za blogove u cilju građenja mreže linkova, eng. link building) i počnete da zaslužujete linkove (eng. link earning), neretko se desi da vam baš naslov zafali. Imate ideju, sprovedete je u tekst, ali, avaj, naslova ni od korova!

Prema poslednjem istraživanju, a suprotno uvreženom mišljenju da su kratki naslovi najbolji, izgleda da se

„naslovi koji se sastoje iz 11 do 14 reči najviše dele na društvenim mrežama,“ zaključuje Metju Barbi (Matthew Barby) sa vebsajta HubSpot.

To znači da naslov vašeg teksta treba da bude posebno konstruisan kako bi privukao pažnju ne samo prosečnog korisnika društvenih mreža, nego i da zapravo ima dovoljan broj reči i da, naravno, odgovara sadržaju vašeg članka. Naravno, ne treba da zaboravimo da ovo važi za anglofono područje i da engleski jezik koristi članove i predloge više nego srpski (koji ima padeže i mnoge nastavke koji to regulišu), tako da ovo napisano pravilo ne važi za naš jezik. Međutim, ukoliko pišete na engleskom jeziku, slobodno pišite duže naslove jer će oni imati bolju prolaznost.


DOBRE STRANE DOBROG NASLOVA

Pre nego što pređemo na stvar, moramo dobro razumeti zašto su naslovi zaista važni:

  • Pratioci. Najvažnija funkcija svakog članka je da privuče pažnju. Kada već imate oformljen krug pratilaca, treba da im pružite ono što očekuju, a to najčešće može da se postigne preko dobrog naslova. Pošto većina ljudi najpre skenira tekst u potrazi za ’glavnim rečima’, na osnovu tog skeniranja zavisi i da li će se zadržati na vašoj stranici, a samim tim i pročitati sadržaj i podeliti ga sa ostatkom sveta. Zbog toga je veoma važno da vaš naslov bude napisan za vaše čitaoce – pratioce.
  • Drugi blogovi. Većina vaših čitalaca, prosto rečeno, naleti na vaš blog. Iako neki tvrde da slučajnosti ne postoje (Kung fu panda), u blogosferi će neko naleteti na vaš članak upravo preko tuđeg bloga, kada ga privuče neki naslov. Zbog toga treba da ih dobro sročite i privučete pogled.
  • Društvene mreže. Veliki procenat sadržaja na internetu potiče od društvenih mreža i završava se na njima. Verovatnoća da će vaš članak postati popularan dostiže čak 98% ako ima primamljiv naslov koji podelite sa svetom na društvenim mrežama. Ostalih 2% je puka sreća.

ŽIVOT I PRIKLJUČENIJA SJAJNOG NASLOVA

Kako bismo vam pomogli da napišete zaista sjajan naslov, napisali smo ovih 15 prostih koraka koji garantovano pomažu u rešavanju ovog problema. Dakle, dobar naslov treba da ima sledeće osobine:

  • primamljivost. Glavna svrha naslova je da privuče pažnju na tekst. Ukoliko to ne uspe, ostale svrhe padaju u vodu. Naravno, u svemu treba imati meru, tako da nemojte preterivati i pisati sjajne naslove koji nemaju veze sa tekstom. Prvo i pre svega, morate ispuniti obećanje koje dajete u naslovu, tako da se čitalac ne oseti prevarenim ili nasamarenim. A to vam sigurno ne treba.
  • korisnost. Ljudi čitaju kako bi saznali nove stvari, tako da gledajte da vaš naslov bude koristan i da iz njega čitalac može da dobije neku novu informaciju za koju do tada nije znao. Informativni naslovi su dobri naslovi; što su iscrpniji, to su bolji.
  • prikazuje glavnu poentu. Ako ste napisali članak počevši od jedne ideje, može se desiti da ona ode u potpuno drugom smeru, tako da je najbolje da na kraju pisanja pročitate članak još jednom i uhvatite glavnu poentu koju ćete potom pretočiti u naslov. Ako naslov ne pokriva barem ¾ od celokupne poente članka, onda ste promašili poentu i morate promeniti naslov.
  • izaziva ljubopitljivost. Čak i kada pogodite poentu članka, gledajte da ne otkrijete sve informacije nego ostavite nešto i za kraj- nešto što će čitalac moći sam da zaključi iz teksta. Nemojte potcenjivati čitaoce i nemojte im sve servirati na tacni – pustite ih da uživaju u otkriću.
  • konciznost. Možda mislite da je naslov od 2-3 reči najbolji naslov, ali, kao što smo ranije napomenuli, naslovi koji sadrže između 11 i 14 reči dovoljno su informativni i najbolje prolaze na društvenim mrežama u engleskom govornom području. Ukoliko je naslov duži od 15 reči, čitaocu će biti potrebno više truda i vremena u skeniranju, te će odmah proraditi odbrambeni mehanizam koji neće dopustiti da se udubi u članak. A to vam nikako ne treba.
  • kontroverznost. Malo kontroverze najbolje garantuje privlačenje pažnje čitaoca, tako da bi najbolje bilo da naslov začinite, ali bez preterivanja. Svakako ne želite da izazovete opštu pobunu.
  • konkretnost. Naslovi koji konkretno iskazuju poentu bolji su od uopštenih naslova, tako da se nemojte prevariti i napisati: „Brdo saveta o X.“ Umesto toga, bolje je napisati „15 saveta o X“, jer će ovakav naslov sigurno privući čitaoce.
  • novinski. Ukoliko manjkate inspiracije, pogledajte naslove prestižnijih novina, nedeljnika ili magazina (naravno, izbegavajte žutu štampu – jer je svrha njihovih naslova sasvim suprotna od one koju želite da postignete), i pokušajte da preslikate njihov stil. Ako se u nešto razumeju, to je pravljenje nauke o dobrim naslovima.
  • b(l)ogovski. Isto važi i za blogove. Potražite blogove koji imaju najviše pratilaca i najposećeniji su i pokušajte da prodrete u njihov sistem pisanja naslova. Sigurno će postojati neki šablon koji ima prolaznost.
  • „Kako da…“ Ovakvi naslovi odlika su članaka koji daju uputstva, korak po korak (eng. step-by-step instruction), te je najbolji način da se naslove upravo ovaj. Pogađa u centar.
  • numerisani spiskovi. Numerisani spiskovi su spas u zadnji čas – ako ne možete da se setite ničeg genijalnog, prilagodite tekst naslovu „15 saveta o …“, i kliknite objavi. (Ovakvi naslovi su toliko dobri da smo morali da se suzdržimo da ne naslovimo baš ovaj članak po tom principu: 15 saveta o pisanju sjajnih naslova.)
  • postavljaju pitanje. Kada čitaocu postavite pitanje već u naslovu, on će očekivati da negde u tekstu dobije odgovor na njega, tako da je ovo takođe dobro rešenje kada se nađete u neprilici da nemate inspiracije.
  • ravnoteža. Dobri naslovi prave ravnotežu između veoma dosadnih i prezanimljivih – a to je upravo ono što vam treba.
  • triput meri, jednom objavljuj. Pre nego što objavite članak, pročitajte ga ponovo i posebno obratite pažnju na naslov i podnaslove – jer će se upravo u njima potkrasti neka greška iz prostog razloga što ih preletimo i ne obraćamo pažnju na njih.
  • krenite od naslova. Kako ne biste upali u sopstvenu zamku i pred rok za objavljivanje razbijali glavu kako da naslovite tekst, najbolje bi bilo da krenete upravo od naslova. Uzmite u obzir sve gore navedeno i prvo napišite dobar, koncizan, konkretan i zanimljiv naslov koji će dovoljno zainteresovati čitaoca za tekst, ali ne i otkriti čitavu suštinu.

Kao što vidite, nije dovoljna samo ideja za članak, nego je potrebno smisliti i dobar naslov koji će uspeti da zainteresuje čitaoca za tekst i održi mu pažnju. Nikada nemojte izneveriti čitaoca već pišite upravo onako kako biste voleli da pročitate tekst.

Категорије
Uncategorized

Kako izbeci duplirani sadrzaj

Duplirani sadržaj je u svetu interneta pandan plagijatima u akademskoj zajednici. Zbog toga treba naučiti šta je duplirani sadržaj, zbog čega je loš za SEO i na koji ga način izbeći.

Razlozi za izbegavanje dupliranog sadržaja su brojni, a među njima najuočljiviji neoriginalnost i nesvrsishodnost takvog sadržaja. Takođe, ako se duplirani sadržaj pojavljuje na dve strane, od kojih vam je bitno da se rangirate za jednu ali ne i za drugu, Guglov algoritam to ne može znati i vrlo lako može rangirati pogrešnu stranu a zanemariti bitnu. Osim što na duge staze duplirani sadržaj može negativno ili nepovoljno uticati na rangiranje sajta, i vaše klijente ili kupce može odvratiti od povratka na sajt ako im ne nudite nove informacije već ono što imate samo vrtite u krug.

Stoga sledi popis 7 vrsta dupliranog sadržaja, objašnjenja zbog čega je to loša navika, ali i saveti kako izbeći upadanje u zamku dupliranja sadržaja.


VRSTE DUPLIRANOG SADRŽAJA I KAKO IH IZBEĆI

1: TUĐI TEKST

Tuđi tekst je bilo šta što prekopirate s drugog veb sajta. Iako Guglovi algoritmi ne mogu uvek da razlikuju original od kopije, postoji više načina da izbegnete zamku objavljivanja tuđeg teksta.

Prvi način je da navedete izvor teksta, bilo kao direktni link ka stranici, bilo na kraju teksta u vidu referenci. Na taj način ćete i autoru odati zasluge, a u zajednici pojačati svoj kredibilitet jer znate da cenite izvore dobrih informacija.

Drugi način je da, ako već želite da koristite tuđi tekst a ne želite da ostavite link, potpuno preformulišete tekst tako da suština ostane ista, ali da tekst bude napisan drugačije. Dobra strana ovakvog pristupa je što se vrlo lako može desiti da, tokom reformulacije, otkrijete da možete dati potpuno drugi pogled na temu, i na taj način, na kraju krajeva, stvorite potpuno jedinstven sadržaj.

Ukoliko se nalazite na drugoj strani, odnosno u poziciji da neko kopira vaš sadržaj, a ne linkuje ka vašem sajtu, u zavisnosti od platforme na kojoj objavljujete uvek postoji način da se instaliraju dodaci koji prate kopiranje. Funkcionišu po principu praćenja određene sintagme – što duži isečak teksta, lakše za praćenje. Kada otkrijete kopiju, možete se obratiti administratoru s više molbi: da vam pruži povratni link (eng. backlink), ili da ukloni sadržaj, a ako to ne uspe, uvek ga možete prijaviti Guglu zbog kršenja autorskih prava.


2: DOZVOLJENE KOPIJE

Dozvoljene kopije sadržaja su sve što se objavi na drugim sajtovima nakon objavljivanja na primarnom sajtu, što je čest slučaj s tekstovima koji brzo steknu popularnost i zavrede ponovno objavljivanje.

Način da se izbegne negativan uticaj ovakvog sadržaja jeste da se uz sadržaj obavezno objavi i link ka izvornom članku; druga mogućnost je ugrađivanje oznake za neindeksiranje (eng. noindex tag) u kôd dozvoljene kopije.


3: HTTP NASUPROT HTTPS

Migracija sajta sa HTTP na HTTPS može potrajati, a duplirani sadržaj je neizbežan u tom slučaju.

Dešava se sledeće: indeksiranje sadržaja je proces na koji se ne može uticati, a botovi koji ga pregledaju uvek će prvo indeksirati stranice HTTPS. Međutim, tokom takvog indeksiranja, umesto posećivanja svake pojedinačne URL adrese (https://www.ovoje.com/primer.pojedinacne.adrese/html), botovi prolaze kroz interne stranice (primer.pojedinacne.adrese/html), i tako nastaje duplirani sadržaj.

Druga mogućnost je da, iako je ceo sajt prebačen na HTTPS, i dalje postoji verzija HTTP, naročito u obliku povratnih linkova s drugih sajtova, u vidu stranica koje sadrže stari protokol ili nije urađena ispravna redirekcija na nove stranice.

Srećom, na internetu postoji rešenje za (skoro) sve! Postoje sajtovi koji vam mogu proveriti postoje li problemi s HTTP-om i HTTPS-om na sajtu, poput Website Auditor, a ako ste već došli dotle da znate šta su i kako rade, verujemo da vam neće biti potrebno dodatno objašnjenje šta raditi dalje i na koji način rešiti problem HTTP/HTTPS.


4: URL SA PREFIKSOM WWW I BEZ NJEGA

Problem ove vrste nastaje prilikom promene domena, a rešava se preusmerenjem 301 (eng. 301 redirection), koje se odnosi na trajnu migraciju sajta s jednog domena na drugi.

Drugo rešenje jeste da se u konzoli za Guglovu pretragu (eng. Google Search Consolepodesi koji je domen primarni (eng. preferred domain).

Da biste bili sigurni da će proces migracije sajta proći besprekorno, uvek je pametno angažovati profesionalce da to urade umesto vas, poput SEO agencije.


5: DINAMČKI GENERISANI URL PARAMETRI

Dinamički generisan URL nastaje da bi sačuvao privremene informacije o korisniku koji pregleda stranicu ili kada, prilikom pretrage sajta, dobijete tražene rezultate.

Ovakav URL daće ne jednu stranicu već mnoštvo njih s istim ili sličnim sadržajem. Rešavanje ovog problema može biti nešto zahtevnije i potrajati, ali ne i ako imate pravi alat ili poznajete pravu osobu koja vam to može uraditi, poput stručnjaka za bekend.


6: SLIČAN SADRŽAJ

Iako je skoro svima prva pomisao na pomen dupliranog sadržaja identičan tekst, to nije uvek slučaj.

Naročito na sajtovima koji se bave prodajom ili turizmom, recimo, čest je slučaj da se na više stranica pojavljuje opis istog proizvoda. Kopiranje tri do četiri reči koje čine sintagmu jeste u redu, naročito kada se radi o stručnoj terminologiji, i tada je neizbežno, ali sve duže od toga spada u kopije.

Ako je ikako moguće, najpoželjnije je preformulisati slične tekstove tako da se oni prošire a smanji istovetnost.

Druga mogućnost je da se stranice sa sličnim sadržajem objedine u jednu, i da se da jasan znak na koje se proizvode ili stranice sadržaj odnosi.


7: STRANICE ZA ŠTAMPANJE

Kada imate stranice koje su pogodne za štampanje, Guglovi botovi će ih vrlo lako pronaći i pregledati, ali – bez potrebe. One su iste kao i osnovna stranica, ali je raspored elemenata stranice drugačije raspoređen u skladu s ekranom i formatom papira za štampanje.

Svakako ne savetujemo uklanjanje verzija za štampanje, ako ih već imate sigurno su potrebne jer želite da posetiocima svog sajta pružite prijatno korisničko iskustvo. Međutim, da biste izbegli dupliran sadržaj u ovom slučaju, najbolje je označiti stranice za štampanje oznakom za neindeksiranje. Za dodatno olakšanje, više stranica za štampanje uvek čuvajte u jednom direktorijumu – tako ćete lakše kontrolisati sve odjednom umesto svaku pojedinačno.

UKRATKO

Kada želite da vam sajt bude besprekoran i radi bez ikakvih problema, dupliran sadržaj može vam zadavati muke. Rešenje ovog problema leži u upoznavanju s problemom, dobrim alatima za nadgledanje, pouzdanim saradnicima i stručnjacima, jedinstvenim linkovima i preformulisanom sadržaju.

Категорије
Uncategorized

SEO za lokalnu pretragu

SEO za lokalnu pretragu postao je veoma važna stavka kada se pokreće onlajn biznis čije je primarno tržište na lokalu. Zbog toga je potrebno znati i čemu služi, iz čega se sastoji, kao i to šta treba učiniti da sajt optimizujete za pretraživače poput google.rsgoogle.hr i sl.


ŠTA JE LOKALNI SEO?

Lokalni SEO, zatim SEO za lokalnu pretragu, kao i lokalna optimizacija – sve su to sinonimi za jedan te isti pojam koji označava prilagođavanje vebsajtova potrebama lokalnih pretraživača. U poslednjih nekoliko godina, kriterijumi za dobro rangiranje su se znatno promenili. Tako su pre isključivo linkovi sa autoritativnih sajtova i broj ključnih reči na stranici bili najbolji preduslov za dobro rangiranje, što je ostavilo prostora za raznorazne malverzacije.

Međutim, kako se algoritam pretrage znatno promenio i s vremena na vreme se dese značajna ažuriranja istog, tako je neophodno i vebsajt prilagoditi potrebama pretraživača i korisnika da bi se mogao lakše pronaći u pretrazi.

Ako vam je u žiži pažnje lokalno tržište, najpre je najbitnije da registrujete svoj vebsajt na lokalni domen (npr. .rs, .hr, .me ili .ba) kako biste jasno Guglu dali do znanja koja je država na čijoj teritoriji poslujete.

Danas je jedna od ključnih stvari za svaki onlajn biznis upravo povezivanje vebsajta sa fizičkom lokacijom koja se na poseban način potvrdi tako što pristigne pismo od Gugla (za nalog My Business), te takav nalog odaje pozitivan utisak i korisnici na njemu mogu videti gde se nalazi vaša firma i lakše vas pronaći, zatim ostavljati ocene i predloge za poboljšanje.

Lokalni SEO takođe podrazumeva i upotrebljavanje geografskih pojmova (ime naselja, ulica i broj, telefon) na stranici, kao i prijavljivanje na direktorijume i pojavljivanje u svim bitnijim listinzima koji unapređuju rangiranje na lokalnom nivou.


REZULTATI OPTIMIZACIJE ZA LOKALNU PRETRAGU

Rezultati ove vrste optimizacije mogu vrlo brzo postati vidljivi. Ako su svi vaši nalozi na društvenim i poslovnim mrežama verifikovani na vreme (npr. Guglu je potrebno oko tri nedelje da pošalje verifikaciono pismo s kôdom), u veoma kratkom roku možete primetiti sledeće promene:

  • bolje pozicije na lokalnom pretraživaču
  • poboljšan imidž preduzeća
  • brendiranje
  • pospešena prodaja
  • pozitivne ocene korisnika
  • pozitivni komentari
  • povrat investicija

OPTIMIZACIJA ZA MOBILNU PRETRAGU

Optimizacija za mobilnu pretragu podjednako je važna kao i neophodnost responzivnog (prilagodljivog dizajna). To što se sajt može pojaviti na lokalnom pretraživaču nije samo po sebi dovoljno niti značajno kao mobilna pretraga. U poslednjih pet godina, od kada mobilni uređaji dominiraju tržištem i od kada se povećava broj korisnika istih, srazmerno se povećao i broj ljudi koji guglaju ili binguju preko svog telefona ili tableta.

Stoga je, naročito na engleskom govornom području, veoma važno da vaš sajt u startu bude dizajniran tako da se prilagođava ekranu uređaja sa koga mu korisnik pristupa, te optimizovan za bolje rangiranje. Tako npr. opisi stranica vebsajtova prilagođenih mobilnim uređajima moraju biti znatno kraći od onih čiji je primarni cilj korisnik koji dolazi sa desktop računara. Takođe, fotografije i njihovi opisi takođe moraju biti prilagođeni brzini na 2G i 3G mrežama koje su najaktuelnije kod nas.

Категорије
Uncategorized

Optimizacija slika za pretragu

Prilikom pokretanja SEO kampanje, veliki broj stručnjaka za SEO sve svoje snage usmeri ka linkovanju i optimizaciji sadržaja, a ono što početnici u ovoj oblasti često mogu zanemariti jesu slike. Opšte je prihvaćeno mišljenje da Gugl može da vidi šta je na svim slikama – međutim, Gugl je algoritam koji počiva na razumevanju binarnih brojeva. Ako se ne napiše šta je prikazano na slici – ni Gugl to ne može znati, ma koliko sveznajuć bio.

Kako bi se ovakva situacija i shvatanje pretrage slika promenilo, potrebno je edukovati se i naučiti tehnike optimizacije slika kako bi se pojavljivale u samom vrhu najvećeg pretraživača slika na svetu – Google Images.

ŠTA SE POSTIŽE KOMPRIMOVANJEM SLIKA?

Rangiranje i na ovom pretraživaču podjednako je bitno kao i za ostale, i to iz više razloga. Prvi i najvažniji jeste to što su naziv slike i metapodaci relevantni za pretrage korisnika, odnosno, jednostavnije rečeno – ako korisnici ukucaju neke termine ili opise u polje za pretragu, rezultati ih mogu odvesti baš do vašeg vebsajta.

Slika je stoga jednako važna kao i link. I ona takođe spada u ono što se u oblasti optimizacije sajtova naziva ’sadržajem’. Kako je svakom sajtu potreban kvalitetan i relevantan sadržaj, koji uključuje i tekstove i slike, potrebno je ovaj proces dobro proučiti i primenjivati ga na sopstvenim sajtovima ili blogovima.

Ako ste početnik u ovoj oblasti ili bloger koji želi da se njegovo ime ili rad pročuje, u nastavku sledi osam korisnih saveta za optimizaciju fotografija.

KAKO SLIKE OPTIMIZOVATI ZA GOOGLE IMAGES PRETRAGU?

1. PRONAĆI PRAVU SLIKU

Ako vaš sajt nema slike i bilo kakve fotografije, isto je kao da ste ga sahranili na drugoj strani Gugla – niko ga nikada neće pronaći. Ili što je još gore, ako na veb stranicama nemate odgovarajuće slike – npr. slika crvenog džempera na stranici o zelenim košuljama – samo će izneveriti i razbesneti korisnike, zbog čega će brže-bolje pobeći sa sajta.

Ovakve se situacije moraju izbegavati, ako ne i potpuno iskoreniti tako da je najbolje pronaći adekvatne prateće fotografije. Srećom, 21. vek doneo je i postojanje sajtova koji dopuštaju besplatno preuzimanje fotografija koje su napravili profesionalni fotografi ili fotografi amateri. Kako većina takvih sajtova (tzv. stock image sites) pruža opciju besplatnog korišćenja i u komercijalne i u lične svrhe, neće biti bojazni da se vaš i tako mali budžet ugrozi.

2. FORMAT I DIMENZIJE

Format slike lako se može videti u ekstenziji odnosno sufiksu koji ukazuje na to koja je vrsta kompresije upotrebljena. Na primer, formati JPG/JPEG, PNG i GIF najčešće se koriste na internetu, a svaki ima svoje dobre i loše osobine. JPEG je lagan i veoma često korišćen, ali je nevolja s njim to što na takvim slikama pozadina nije providna a sam kvalitet je lošiji od formata PNG, kod koga s druge strane postoji providnost ali je teži od JPEG. Najčešće korišćeni format za male animacije je GIF.

U pogledu dimenzija, morate se postarati da su prave – odnosno da se uklapaju u dizajn i da nisu niti manje niti veće nego što bi trebalo. Najbolje bi bilo da se prilagođavaju uređaju (eng. responsive design) jer je to danas standard u prikazivanju slika na sajtovima.

3. KOMPRESIJA

Bez obzira na veličinu fotografije, problem može predstavljati to što utiču na brzinu učitavanja strane. Što je grafika lakša, brzina stranice će biti veća.

Ako trenutno nemate program kojim možete optimizovati grafike (kao što je Adobe Fireworks), preporučujemo korišćenje nekog od besplatnih onlajn alata poput Optimizile ili Tiny PNG.

4. NAZIV SLIKE

Laki deo posla je prošao – grafički elementi su tu; sada sledi stvarna optimizacija.

Prilikom imenovanja treba izbegavati generičke nazive poput „g3567gjlpw01_p0o.jpg” koje mogu napraviti skripte ili programeri koji ne poznaju osnovne principe optimizacije. Umesto toga treba ručno pisati opisni naziv za svaku grafiku ponaosob. Ovo, naravno, ne podrazumeva pisanje sastava; dovoljno je i pet do sedam reči u zavisnosti od toga za koju ključnu reč želite da se rangira. Preporučuje se i upotreba crtice, odnosno minusa (-) umesto razmaka jer je to bolja praksa.

Npr. kako-optimizovati-slike-za-veb.jpg

Dodatni savet: Ako je vebsajt na jeziku koji koristi alfabet sadrži umlaute, akcente ili dijakritike (kao što su nemačko schön, špansko tú, češko Dvořák, ili jednostavno srpska latinica sa kvačicama), takođe se preporučuje izbegavanje takvih slova i njihovo preslovljavanje i prilagođavanje (schoen, tu, Dvorzhak, kvacice). Gugl ima pametan algoritam i znaće na šta se odnose ove reči, tako da nema razloga za brigu.

5. NASLOV I ALTERNATIVNE OZNAKE

Ono što Gugl može da vidi na slikama jesu naslovi i alternativni tekst, koji nisu vidljivi sa korisničke strane. Ako ih napišete na pravi način, Guglovi roboti mogu da ih pročitaju, nakon čega će uslediti nagrada od Gugla: rangiranje u pretrazi. Štaviše, pošto je dodavanje alternativnog teksta jedan od Guglovih faktora rangiranja najbolje je da vam ova radnja postane svakodnevna praksa.

6. PRAVILO ZA IMENOVANJE

Ako na sajtu postoje elementi koji se više puta ponavljaju – poput logoa ili ikonica – treba biti konzistentan u njihovom imenovanju. Problem može napraviti situacija slika nestane na jednoj lokaciji jer je isti naziv bio upotrebljen i na drugom mestu. Stoga je preporuka slike imenovati po određenom pravilu i to tako da nikada nemaju isti naziv.

7. KOMENTAR UZ SLIKU

Još jedno odlično mesto za upotrebu ključnih reči u kontekstu jesu komentari uz sliku (obično budu prikazani ispod nje). Za razliku od naslova i alternativnog teksta, posetioci komentare mogu da pročitaju. Najbolje bi bilo pisati ovaj tekst iznova i ne kopirati npr. naslov slike – nego ga prilagoditi kontekstu i čitaocu.

8. LINK UZ SLIKU

Na platformama za upravljanje sadržajem kao što je npr. WordPress, slike mogu voditi do neke druge strane na sajtu ili izvan njega. Predlaže se da se slike velikih formata otvaraju u novom jezičku (tzv. tabu). S druge strane, ako se linkuje do slike u tekstu, najbolje je pisati opisni tekstualni link (eng. anchor text) (ili linkovati na ključnu reč) koji će se povezati s njom.


I na kraju, iako su slike odličan način za optimizaciju sadržaja sajta, ne treba preterivati i spamovati ključnim rečima. Gugl je ovakvu lošu praksu zabranio pre nekoliko godina tako da treba po svaku cenu izbegavati varanje algoritma jer će uslediti dobijanje kazne/penala. Zapamtite: nazivi, naslovi i alternativni tekst treba da budu lepo ispisani, veličina i težina slike normalni i prilagođeni, tako da će se slike s vašeg sajta pojaviti u pretrazi.

Da li ste nekada koristili neke od ovih tehnika optimizacije? Koje su dale najbolje rezultate? Da li imate još neki dodatni savet? Podelite ga s nama na društvenoj mreži Facebook ili u komentarima ispod teksta.

Категорије
Uncategorized

Meta tagovi – sve sto treba da znate o njima

Meta tagovi

U ovom postu ćemo Vam pomoći da što bolje pripremite meta tagove koje ćete staviti u Vaše stranice kako biste postigli efikasno prijavljivanje na pretraživače i postigli što je moguće višu poziciju i bolji rang.
Postavljanje meta tagova je jedan od najvažnijih koraka koje morate napraviti kako biste se uspešno prijavili na pretraživače. Meta tag je HTML kod koji pruža podatke o web stranici – ko je kreirao, koliko često se ažurira, o čemu se radi u njoj, i koje su to ključne reči koje predstavljaju sadržaj stranice. Mnogi pretraživači se služe meta tagovima kako bi uspešno ocenili sajt. Najvažniji meta tagovi na koje se morate usredsrediti su naslov (title)ključne reči (key words) i opis (description).

1. korak : pripremite spisak ključnih reči i izraza

Šta su ključne reči? Ključne reči su reči koje (potencionalni) posetioci Vašeg sajta ukucavaju u pretraživače. Na primer, ukoliko ste u potrazi za web dizajnerom, ukucaćete u pretraživač „web dizajner“, ili „web developer“ ili nešto slično i srodno.

Smernice za odabir ključnih reči:

  • Napravite spisak ciljnih grupa. To će Vam, pomoći da lakše utvrdite šta je to što oni traže i ukucavaju u pretraživače.
  • Napravite spisak ljučnih reči i izraza koji opisuju Vaš sajt. Postavite se na mesto korisnika i razmislite koje su to reči koje biste Vi ukucali u pretraživač kada biste želeli da pronađete sadržaj Vašeg web sajta.
  • Pokušajte da smislite što više ključnih reči i izraza. Pri tome se služite i množinom (web sajt – web sajtovi). Važne ključne reči koristite u različitim formama (web dizajn – web dizajniranje – web dizajner).
  • Istu reč nemojte upotrebiti više od 4 puta! Umesto toga, pokušajte da je upotrebljavate u drugačijem obliku. Korišćenje iste reči više od četiri puta neki pretraživači smatraju spamovanjem i mogu postaviti sajt na crnu listu.
  • Neka ključne reči sadrže između 200 i 500 karaktera.
2. Korak: utvrđivanje naslova i opisa

Šta predstavljaju naslov i opis? Naslov je ono što se ispisuje na traci kada otvorite web sajt. Takođe, to je i naslov linka koji vidite kada ukucate ključne reči u pretraživač. Opis predstavlja kratak tekst o sajtu (1-2 rečenice) koji se pojavljuje zajedno sa naslovom (ispod linka) u rezultatima pretraživanja.

Smernice za utvrđivanje naslova i opisa:

  • Zlatno pravilo kada uređujete stranice za pretraživače je da sve važne ključne reči moraju da se pojave u naslovu, opisu i sadržaju stranice!
  • Obavezno u naslov i opis stavite sve najvažnije ključne reči. Osim toga, one su mamac koji će pružiti osnovne podatke o sadržaju Vašeg sajta, i opredeliti poestioca da klikne baš na Vaš link u listi rezultata koje je pretraživač izbacio. Zbog toga se pobrinite da su reči atraktivne i upečatljive i skreću pažnju posetilaca na sebe i sajt.
  • Neka naslov ne bude duži od 15 do 20 reči, a opis između 100-200 karaktera.

Dok kreirate stranicu nemojte da zaboravite da sve ključne reči ubacite u alt tagove, jer neki pretraživači indeksiraju i njih. Alt tag je u stvari naziv dat slici koja je stavljena na sajt. On se pojavi kada kursor postavite na sliku i sačekate koji trenutak. Nemojte potcenjivati njegov značaj.

Категорије
Uncategorized

Kako napraviti landing page koji prodaje

Landing page je stranica na vašem sajtu koja prezentuje jedan konkretan proizvod, jednu konkretnu ponudu.

Da li ćete prodati 10 komada nečega ili 10,000 komada nečega, često zavisi isključivo od toga kakav vam je landing page za konkretan proizvod, a ne kakav vam je sajt. Kada pravite kampanju, vi uvek šaljete ljude na landing page koji govori o konkretnom proizvodu, a ne na home page vašeg sajta.

Najčešće je to jedna stranica koja se dugo, dugo skroluje, i koja priča neku priču o konkretnom proizvodu ili ponudi, kroz tekst slike, animacije, video.

Evo odmah i jednog primera. Pogledajte, recimo, landing stranicu za iPad Pro na Apple sajtu.

Cilj ove stranice je da nas ubedi zašto je iPad Pro dobar. Ljudi dođu na ovu stranicu, počnu da skroluju, i skroluju i čitaju polako celu tu priču o tom uređaju. Landing stranica je zapravo klasičan storytelling. Mi čitamo neku priču – razlika je u tome što ovde ne prevrćemo listove već vrtimo točkić miša, ili vučemo prstom po ekranu.

Zašto je bolje da imamo landing stranicu koja se ovako dugo skroluje? Zašto ne segmentiramo sve te informacije o proizvodu na nekoliko stranica, kao što i dan danas rade na mnogim sajtovima?

Zato što onda to više nije storytelling već “razgledanje”. Ako razbijemo informacije o proizvodu na nekoliko različitih strana, i pustimo ljude da otvaraju nasumično kako im šta pada na pamet, onda gubimo priču.

Landing strana ima strukturu narativa – uvod, upoznavanje sa likovima, zaplet, drama, preokreti, rasplet. Sve to ide po nekom redosledu koji mi smišljamo i koji ima neku svoju priču. Ta priča mora da drži ljude, da im kroz tu dramu prenese informaciju o proizvodu. Ne smemo da pustimo ljude da oni sami razgledaju i otvaraju neke razne stranice na sajtu. To bi bilo kao da smo neki film iseckali na klipove od 2 minuta i onda pustili ljude da ih nasumično gledaju. To više nije film i gubi svaku poentu.

Na dnu stranice obično se stavlja poziv na akciju (call to action). Ako smo ispričali dobru priču i impresionirali ljude, na kraju te priče je idealan trenutak da ih pozovemo da nešto urade, dok su još pod utiskom. To je neko dugme na kojem piše “poruči”, “prijavi se”, “unesi email adresu”.

Cilj landing stranice ne mora uvek biti direktna prodaja. To može biti i prikupljanje leadova – email adresa i tako dalje. Zavisi od proizvoda, sami moramo da procenimo šta će biti najbolji “poziv na akciju”.

Kompletan Apple sajt sastoji se zapravo od niza landing stranica – landing stranica za MacBook laptop, za Apple TV, za iPhone 7, i tako dalje.

Izuzetno je važno da ovo shvatite: U 2016 godini, web sajt nije ono klasično “o nama”, “kontakt”, “galerija” i tako dalje, već skup landing stranica, skup priča o pojedinačnim proizvodima.

Naravno, ako imate online shop sa 10.000 artikala, nemoguće je napraviti ove mini-priče za svaki od njih. Ovo se odnosi na firme koje imaju 1-20 vrsta proizvoda ili usluga. Firme koje imaju ogroman broj proizvoda mogu da prave landing stranice kada hoće da istaknu jedan jedini proizvod za koji procenjuju da će se prodavati mnogo više od ostalih.

Hajde da pogledamo jedan primer, kako se pravi landing stranica za prodaju.

Primer: Zepter Edel Wasser
Pre par godina trebalo je da smislim Internet kampanju za proizvod pod nazivom Zepter Edel Wasser. To je filter za vodu koji se montira na česmu u kući.

Prvi i osnovni korak u takvim slučajevima je napraviti dobru landing stranicu, pa tek onda razmišljati o bilo čemu sledećem.

Zepter je imao stranicu za ovaj proizvod na svom sajtu. Međutim, ovo nije prava landing stranica, ona ne prodaje (klik na sliku).

Previše teksta, previše nepotrebnih informacija, tehničkih podataka, laboratorijske tabele i nalazi… ovakva stranica je eventualno za nekog ko je već manje-više odlučio da kupi ovaj proizvod, pa je došao da pročita detaljne informacije. Međutim, ako šaljemo ljude sa društvenih mreža na ovakvu stranicu, to neće imati skoro nikakvog efekta.

Za ovakav proizvod bilo je potrebno napraviti novu, posebnu landing stranicu, po drugačijim principima.

Prvo je bilo potrebno da se detaljno upoznam sa proizvodom. Ovaj proizvod se najviše prodaje putem žive prezentacije – ljudi vam dođu u kuću i pokažu kako uređaj radi, pa sam i to posmatrao.

Zatim sam ispisao nekoliko ključnih benefita ovog uređaja, i neka najčešća pitanja i nedoumice koje će imati veliki broj ljudi. Od toga sam sastavio landing page u “vizuelni storiteling” maniru, priču koja teče i koja je prilagođena ljudima sa društvenih mreža – kratke rečenice, ogroman prazan prostor, jedna misao u jednom skrol-panelu.

Rezultat ove stranice bio je takav da su dobili više prijava nego što su mogli da postignu da procesiraju.

Kliknite ovde ili na sliku da pogledate celu stranicu, pa ćemo analizirati njen flow.

Prvi panel je najbitniji, jer on treba da zadrži pažnju posetiocu. Ako prvi panel nema “dramski zaplet”, mnogi ljudi će samo da kliknu na ono “X” u ćošku i da odu.

Ovde koristim nekoliko stvari. Pre svega, u teoriji prodaje imate nešto što se zove “yes momentum”.

“Yes momentum” (hajde da ga prevedemo kao moment “da” sile), se pravi tako što date nekoliko sukcesivnih pitanja, na koje će velika većina posetilaca da odgovori sa “da”. Ako ljudi u startu odgovore sa “da”, bar dva puta u nizu, šansa da nastave da čitaju ono što ste napisali je neuporedivo veća.

U ovom slučaju imamo dva puta “da”: [“kupujete flaširanu vodu?”] [“da”] [“brinete o svom zdravlju?”] [“da, brinem”]. Tako dobijamo ovaj startni moment sile, i ova “da” inercija u startu usmeri ljude da sve ubuduće tvrdnje mnogo lakše prihvate kao “da, slažem se”.

Poseta koja se dovodi na ovu stranicu su uglavnom ljudi koji već piju flaširanu vodu (ponekad ili uvek), jer je reklama na Fejsbuku targetirana ljudima koji su lajkovali stvari vezane za zdravu hranu. Ova preselekcija pomaže da na stranicu dovodimo ljude koji su mnogo verovatnije zainteresovani za ovaj proizvod, i zato ova dva “da” za pokretanje inercije imaju smisla.

U drugoj rečenici smo uveli dramski zaplet, koji će ljude zainteresovati da pogledaju šta se desilo do kraja: postoji način da pijete vodu koja je zdravija i jeftinija od flaširane. Obratite pažnju da ovaj zaplet uvodimo tek nakon što smo kreirali moment sile “da”.

Postoje naravno razni drugi načini da se ova priča započne i razvija. Sama teorija copywritinga je prelepa i prebogata kombinacijama – ovo je samo jedan od načina. Obratite pažnju koliko je bitna svaka reč, svaka misao, da sve to jednostavno “teče”.

Pitanje “kako” – vodi na sledeći panel, jedan skrol ispod: Uvodimo odmah uređaj za prečišćavanje vode kao odgovor. Predstavljamo njegovu cenu kroz micro-commitment: to je evro i po dnevno, i nakon godinu dana smo isplatili uređaj, a imamo kvalitetniju vodu od flaširane.

Категорије
Uncategorized

Hello world!

Welcome to WordPress. This is your first post. Edit or delete it, then start writing!